Креативные засранцы. Творческий майндсет или как придумать всё и не сдуться Николаев Дмитрий Александрович

Почему одна реклама попадает в самое сердце, а другую — хочется развидеть? Кто такие "креативные засранцы" и какие хитрости они используют, чтобы влюблять в бренды? А главное — как работается тем, кто сделал рекламу своей профессией?

Эта книга рассказывает, как генерировать удивительные идеи, использовать парадоксы и творить, чтобы зрители и читатели навсегда запомнили ваш креативный ход: "сникерснули", если тормозят, широко расставили свои "руки-загребуки" и показали какой он — не безлимит, а "безлимитище".

"Креативные засранцы" написал Дмитрий Николаев — креативный директор крупнейшего агентства BBDO, которое придумало рекламу для МТС, Mars, VISA, Wrigley's, Metro, Mercedes, Haval, PepsiCo, P&G, L'Oreal, ПИК, Ozon. Его книга — два в одном. Во-первых, серия очерков об изнанке профессии, в которой Дмитрий проработал больше 20-ти лет. Во-вторых, мастер-класс по яркому рекламному креативу. Внутри — ответы на вопросы:

— Как создавать идеи, используя парадоксы, инсайты и прочие нюни-писюни?
— Что такое "инженерия фантиков" и как это применить в работе?
— Что общего у рекламы и у мультиков?
— Зачем нужен бенефит в рекламе и как его использовать?
— Как не сдуться в профессии, где тебя постоянно критикуют?