Nutella. Как создать обожаемый бренд Джиджи Падовани

История бренда, который завоевал любовь миллионов.
Итальянский опыт создания успешного бренда. Из маленькой пекарни в провинциальном городе семья Ферреро построила международную компанию, лидирующую на рынке. Популярность Nutella никогда не шла на убыль. Постоянное совершенствование маркетинга, продуманная до мелочей упаковка и эффективная коммуникация обеспечили компании долгосрочный рост даже в самые тяжелые экономические кризисы. Вы узнаете, как вдохнуть новую жизнь в продукт, достичь стабильного увеличения спроса и сделать из бренда легенду.
Перед вами секретный рецепт успеха Nutella!

Вы узнаете, как создать:
- качественный продукт;
- цепляющий нейминг и дизайн;
- образ бренда-любимчика;
- сообщество лояльных покупателей.

«Падовани детально разбирает бренд, акцентируя внимание на наиболее значимых элементах успеха. История креативного подхода к продукту и талантливого продвижения, которые завоевали любовь потребителей и удерживают ее более 50 лет». — Павел Гительман, генеральный директор digital-агентства R:TA